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欧博注册:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右

admin2020-07-1537

本文来自微信民众号:红漏斗(ID:hongloudou),作者:张晨曦,数据、制图:张晨曦,编辑:钟睿,设计:庄聪婷,题图来自:视觉中国


“成团那天晚上做了什么?”“叫了外卖。”


缔造营全新出炉的女团“硬糖少女303”来到薇娅直播间,灵巧地回覆“先辈”薇娅的问题。曾是女团成员的薇娅,看着7个妹妹脸上的胶原卵白,满满都是10年前自己的影子。


当天,#硬糖少女薇娅直播#、#薇娅投喂硬糖少女#上了2条微博热搜。


图片来自薇娅微博


一天后,热搜常客李佳琦也由于直播相机没电登上热搜。他在微博发出一张自嘲的图片:No Signal(没有信号)


图片来自李佳琦微博


停止7月9日,李佳琦、薇娅今年合计上了56次微博热搜——这个数字远跨越一些明星。曾经盼望成为明星的李佳琦以及口口声声说自己欠妥明星的薇娅,现在成为明星已是既定事实。


既然都是明星,不妨让我们用“饭圈”的逻辑来看看:谁互助的明星多,谁是时尚杂志的宠儿?谁的团队更会公关?同样拥有伟大的流量,两人职业规划有什么差别?


李佳琦出圈早、阵容大,薇娅借助明星、综艺青出于蓝


2019年来,作为淘宝直播的一哥、一姐,李佳琦的百度搜索指数平均值在薇娅之上,但两人在搜索上的趋势却截然相反。


李佳琦的流量一开始就伴随着“出圈”。


早在2018年,李佳琦直播间的口红试色被剪成短视频在抖音爆红,“口红一哥”的称呼随之而来,口头禅“OH MY GOD”也为人所知。2019年下半年,李佳琦接连被《人物》和《GQ报道》采访,他甚至触及到了一些平时不看直播的受众。



这些自然能够注释,为什么整个2019年,李佳琦的流量都在薇娅之上。但今年的情形发生了转变。


百度搜索指数显示,薇娅4月初依附“卖火箭”,第一次在搜索指数上跨越李佳琦。


欧博注册:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右 第1张

图片来自百度指数


势头一旦燃起,便很难熄灭。从“卖火箭”至今的3个月,薇娅的搜索热度基本都在李佳琦之上,李佳琦“唯二”的两次占优是与朱广权组成“小朱佩琦”以及“拿到上海户口”。


薇娅阵容逐渐上涨,背后的“推手”有二:明星嘉宾和综艺节目。


首先来看他们直播间互助过的明星。仅统计最近100天,两人互助的单人明星、整体数目已经跨越70个。


欧博注册:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右 第2张


以此样本举行剖析,我们发现来到李佳琦直播间的明星大多独自一人。除了主持界顶流朱广权、“人世锣鼓”金靖显示突出,其他明星根据李佳琦的节奏客场作战,中规中矩。想要自己施展,一不小心就会由于“尴尬”而上热搜。


反观薇娅,直播间来过男团NEXT、UNINE、最新建立的女团硬糖少女303,同时也有《极限挑战》《憧憬的生涯》这样的综艺嘉宾。人越多越热闹,也更容易泛起“名排场”。好比《极限挑战》的嘉宾轮流卖货,岳云鹏、雷佳音们互怼拆台就孝敬了无数的“梗”。


不难看出,这些综艺靠山的明星来到薇娅直播间,已经像是一种通例宣发。


薇娅的直播间被当成硬糖少女303成团后的露出资源,吕良伟、蔡明、韩乔生在6月尾的来访则是为他们在7月10日开播的新综艺《名堂实习生》做预热。薇娅像是在做“直播间版”《快乐大本营》。


其次来看他们作为明星介入的外部“通告”。


据不完全统计,薇娅今年介入或主导的综艺/节目数目到达16个,是李佳琦的2倍有余。在湖南卫视《来自手机的你》节目中,薇娅注释称,“为什么今年上这么多综艺,由于人生就是一个学习的历程。”


那么,薇娅都去哪儿举行了一番学习?


欧博注册:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右 第3张


根据平台资源划分,薇娅与头部电视台和互联网大平台互助了遍。好比跟湖南卫视举行了相对较强的“绑定”,登上4档节目,包罗湖南卫视慢综艺王牌《憧憬的生涯》。腾讯、优酷、微博、淘宝直播等互联网大公司都泛起在了薇娅的“学习榜单”中。


“拷问心灵”的访谈节目类,薇娅在年头登上《异常静距离》和许知远的《十三邀》,李佳琦则做客《鲁豫有约一日行》。最为人津津乐道的还属两人6月6日同台的央视节目《对话》。


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《对话》视频截图


一些通例综艺中,薇娅担任的角色分量越来越重,不仅在《来自手机的你》中担任“团长”(主咖),还与李维嘉一起主持《这是谁的家》。


李佳琦除了自家公司美one出品的《奈娃家族的上学日志》,其他节目都没有这么主要的主导权。这个节目自己基于李佳琦的小我私家流量,同时带有一些公益性子,很难说得上出圈。


网红主播成为明星后,薇娅进击,李佳琦转型


再来看看用于明星团队的kpi审核指标:微博热搜。


停止2020年7月9日,李佳琦和薇娅今年一共上了56次热搜,李佳琦孝敬34次,薇娅孝敬22次。


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一个有意思的现象是,李佳琦和薇娅很少同时占领热搜,整个上半年外加7月初,两人只有4次同天登榜,好像是有默契的相互承让,你唱罢来我登场。


李佳琦的微博热搜数目、密度在薇娅之上,尤其是4月下旬,李佳琦好像在热搜榜上买了房。相比薇娅多与明星一起上热搜,李佳琦的热搜话题局限更为普遍,除了他在直播间的显示,人人也更关注他的“周边”,这一定水平归功于他的狗狗Never,以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻


上热搜一定是件好事吗?并非如此。


图中阴影部门的“李佳琦吸烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面。5月尾“直播间叫错虞书欣名字”依赖虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销,却不能掩饰李佳琦失误在先。


在4月21日、22日李佳琦接连由于负面上热搜的同时,薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播”,正面中的正面。若是要说薇娅最近半年的负面,可能只有521感恩节备货太少,粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉”。


不难发现,薇娅很少失足,形象更正面、更官方,几乎没有负面新闻。李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大,好比吸烟这件事早先被微博网友上纲上线,等同于“爱豆失格”的高度。


既然是做明星,那杂志资源少不了被拿出来对照一番。


根据时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3”,以及正刊>增刊>副刊>别册的饭圈规则,我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源。


据不完全统计,李佳琦和薇娅在数目上平分秋色,各自拥有5个杂志封面资源。


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对于这些直播营业之外的杂志资源,李佳琦和薇娅都相当低调。在微博,李佳琦只提过最新的《时尚先生fine》,薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》。


详细来看,薇娅的5个封面均为时尚杂志,《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面,其余3个封面是分别是一线杂志《时尚芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊,以及二线杂志《红秀》的副刊。


选择晒什么封面,一方面跟“美”有关。《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜好,前者被薇娅在厥后的一些海报设计中用到,后者的“面纱”观点更具时尚和高级感。


另外一方面,也跟互助水平有关,好比薇娅的title是《嘉人》“品牌挚友”。


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李佳琦的5个封面中仅包罗2个时尚杂志封面,《时尚先生fine》虽然是一线男刊《时尚先生》的副刊,含金量却不容小觑:王俊凯就登上了今年的开年封面。在微博晒出杂志封面后,李佳琦立马上了热搜。


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另外一本《YOHO!青春》在时尚圈很难排得上名,幸亏审美在线。其余3本财经商业、文化人物杂志,加倍凸显李佳琦的出圈。《三联》《全球人物》和《中国经济周刊》偏重讨论当下的社会议题和话题人物。在这些杂志眼里,李佳琦毫无疑问是直播行业中典型中的典型。


长久以来,外界一度以为李佳琦更像是主播界的“明星”。拍杂志、上节目,曝光一再,一举一动都市成为讨论的焦点,薇娅更像个“无情的卖货机械”。


但就像我们之前探讨的那样,这些已成为往事。


今年以来,李佳琦先后履历了小助理付鹏转做幕后、手术休养,还公然示意未来要回归线下。薇娅则发力综艺、频上热搜,在明星道路上勇往直前,越来越具有主动权甚至决定权。


薇娅的下一步,也许是逐渐拥有更多的广告代言,登上更主要的时尚杂志封面。


对李佳琦来说,重大的流量与明星主播的身份,更像是他做自主产物创始人的“入场券”。


7月10日,李佳琦公布与完善日志互助的视频。“很开心介入‘羽缎’粉饼的设计,被盖章‘人世妖怪’也认了。”这条视频记录了李佳琦介入产物设计的全历程,多次提出修改意见、一直对打样举行测试。


欧博注册:56次微博热搜、10个杂志封面,薇娅向左,李佳琦向右 第9张

图片来自李佳琦微博截图


谁人曾说在口红展中看不到自己的李佳琦,很难想象他会满足于联名或是介入产物设计。他对小我私家品牌的执念,也许会让他下一步孵化出真正属于自己的品牌。


本文来自微信民众号:红漏斗(ID:hongloudou),作者:张晨曦,数据、制图:张晨曦,编辑:钟睿,设计:庄聪婷

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