菜宝钱包(caibao.it)是使用TRC-20协议的Usdt第三方支付平台,Usdt收款平台、Usdt自动充提平台、usdt跑分平台。免费提供入金通道、Usdt钱包支付接口、Usdt自动充值接口、Usdt无需实名寄售回收。菜宝Usdt钱包一键生成Usdt钱包、一键调用API接口、一键无实名出售Usdt。

首页财经正文

tg群(www.tg888.vip)_这届年轻人有多爱养生?

admin2022-06-1411

tg群www.tg888.vip)是一个Telegram群组分享平台,飞机群组内容包括telegram群组索引、Telegram群组导航、新加坡telegram群组、telegram中文群组、telegram群组(其他)、Telegram 美国 群组、telegram群组爬虫、电报群 科学上网、小飞机 怎么 加 群、tg群等内容,为广大电报用户提供各种电报群组/电报频道/电报机器人导航服务。

,

作者|Camille

编辑|Ray

年仅26岁的Lisa办公桌上已经摆满了各种瓶瓶罐罐,上至保健品,下至养生茶,而这还只是摆在台面上的。打开抽屉,从黑芝麻(000716)丸到阿胶糕,从即食燕窝到胶原蛋白饮,应有尽有。

如今,「养生」已经渗透了Lisa生活中的方方面面。和Lisa一样的年轻人还有很多,她们在追求自我精神愉悦的同时,对自身的健康需求更为关注。

《麦肯锡健康消费图鉴》显示,中国人全球最养生,其中26岁至30岁左右的这群人是主力,有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事。

央视财经新媒体在去年5月发布《中国青年消费大数据》显示,在2021年的消费预期中,保健养生位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。新华社联合京东健康等机构发布的《Z世代营养消费趋势报告》中显示,2021年平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,18至35岁的年轻消费人群最多,占比高达83.7%。

很显然,这届年轻人正在成为养生消费的主力军。在养生方面,他们的消费需求和消费意愿表现的极为强烈。哪怕作为强烈 *** “智商税”的第一群体,在养生面前,这些年轻人似乎刻意忽视“智商税”这个话题,依然不停地在为养生买单。

“管它有用没用,先吃起来啊,图个心安。”Lisa如是说。

吃出来的千亿「新养生」赛道

中国人养生讲究的是“由内而外、以食代药”,养生靠食疗的观念在年轻人这里得到了充分的体现。巨浪之下,所有消费品都值得重做一遍,功能性食品也因年轻人的养生热潮,迎来了新的机会。

据不完全统计,2021年围绕轻养生理念,健康食品领域内发生融资事件超80起,红杉资本、IDG资本、高瓴资本、梅花创投等纷纷加入养生大局,衍生了轻食代餐、功能食品、中式滋补、口服美容、健康零食、健康餐饮等多个细分赛道。

轻食健康头部品牌薄荷健康2021年完成D轮融资,估值超20亿人民币后再获深创投亿元投资,集中资金用于产品研发和品牌升级。以一款助眠软糖切入市场的功能性食品品牌Buff X在上市三个月内4款SKU平均月销超过2万单,成立一年便完成了三次融资。

据Grand View Research预测,2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元,根据中商产业研究院和欧睿预测,2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元。

不同于中老年人的“慢功夫”养生,这届年轻人对于养生的要求在于“快”,他们不仅不愿意花时间去保健养生,甚至还怕麻烦。所以他们在养生产品的挑选上,往往追求便捷、简单和高效。

图/小红书

为了迎合年轻人“快”养生的需求,大批的维生素软糖、熬夜水、养生茶、黑芝麻丸等养生产品在市面上出现,这也预示着养生产品正在向零食化、轻量化的方向改变。传统养生年轻化也给了新消费品牌新的灵感思路,2019年新式健康茶饮品牌“孩世HASHTEAG”成立,就针对追求高品质、向往健康生活、精神自由的年轻一代推出了科学养生、新中式滋补等系列茶饮,受到不少年轻消费者的欢迎。罗森推出“一整根熬夜水”内含人参,0糖0脂,开盖8小时内,可以加温水自由续杯8次,一经上市便火爆全网。

过去,“繁琐复杂”成了我们对传统中式滋补品的刻板印象,厚重感、压力感让人油然而生。如今,传统养生正在向年轻化迈进,差异化、多元化、国潮化成为了养生品牌们的发力方向,精准抓住不同人群在不同场景下的养生“痛点”以不同的产品形式推陈出新,叠加有效成分的技术创新,来为焦虑的年轻人们提供全新的服务和产品,这其中又有几个会成为经得住时间考验的新物种呢?

科技养生:只为一夜好眠

热衷养生的年轻人还有另一句鸡汤也许很多人耳熟能详:中药西药,不如好好睡觉,修佛修道,不如夜夜好觉。

卫生部的一份调查显示,2018年我国各类失眠人口约占总人口的38%,高于世界27%的比例。而艾媒咨询调查,失眠人群中占比最多的是31-40岁中年人,占比第二的是22-30岁的年轻人。

“一夜好眠”成为年轻人的奢侈品,但这届年轻人选择用科技来捍卫自己的安睡权利。

6月2日,中国证监会网站发布关于核准慕思健康睡眠股份有限公司(下称“慕思股份”)首次公开发行股票的批复。而慕思股份的核心产品,正是智能睡眠床垫。仅2021年上半年,慕思就靠卖床垫入账28亿,净利超3亿元。

图/慕思寝具微博

尽管慕思床垫高额的售价广受诟病,但不止床垫、枕头,助眠智能硬件、褪黑素、助眠香薰、甚至冥想.....

每一条细分赛道上都诞生了数不清的创业公司,连黑石、KKR、贝恩资本等全球超级PE都在投中国年轻人的养生生意。

智能硬件领域,由于我们的工作与生活越发依赖电子产品,这也导致了“低头族”、“久坐族”成为了一种普遍现象。随之,帮助我们缓解颈椎腰椎问题的 *** 小家电也应运而生。

SKG和倍轻松就是乘着这股东风快速崛起的国内 *** 仪领域TOP品牌,常年位居天猫健康养生设备销量前几,其中倍轻松2021年的毛利率为56.73%,远远超出了小米、甚至苹果的毛利率。

冥想类APP是年轻人提高睡眠质量、养生赛道上另一个值得关注的案例。根据桔子IT数据,从2021年至2022年4月,具体到冥想赛道,已经不止2家公司在2021单年拿到了超千万级人民币融资,这还仅仅是天使轮阶段。 

潮汐商业评论专门试用了几款头部冥想app的产品,这些app往往采用付费免费相结合的模式,推出几分钟到半个小时不等的各种课程,引导用户利用碎片化时间在睡前或休息时冥想。从UI排列到课程设计再到运营思路,一眼就可以看出年轻人是他们服务的主力军。

让“老字号们”焕发新生

如果说养生的热潮让新消费品牌们风生水起,那对于养生老字号们来说就是一次重生的机遇。一直想要拥抱年轻人的它们,如今新趋势诞生,嗅到机会的它们焕发新生:凭借常年累积的研发能力和供应链布局,在这场年轻人的养生局里,老字号们的专业度和信任感,让它们拥有了先天的优势。

赛道的火热,让各大药企相继投身,同仁堂(600085)、江中药业(600750)、云南白药(000538)、哈药集团等纷纷推出年轻化子品牌,布局“药+食”双线的养生新业态。

例如云南白药,借助国货复兴潮,积极进行品牌升级,精准卡位健康养生新赛道,为打造“轻养生”概念,推出全新年轻品牌“白小养”。更针对当下年轻人群的健康痛点,推出多维度养生新品草本植物能量零食糕点“丸味・五次方”,建立了“生活化、年轻化、专业化”的养生生态圈,为品牌赋能。无独有偶,同仁堂以跨界的方式卖起了“养生咖啡”,并在北京朝阳区开设门店,被网友戏称为“同仁堂咖啡馆”,也吸引了不少年轻人到店里打卡等。

图/微博

这些老字号们借着国潮的东风,从包装设计到外观造型,从功效成分再到养生理念对产品进行层层赋能。“国潮+养生”的营销思路,加上药企的专业度背书,这让年轻人在对养生食品的选择上,自然是用脚投票。

“每一个痛点都是一个机会”,一场养生热潮,给新品牌们带来了机遇,也给老字号们带来了新的生机。

一代人有一代人的品牌,这句论断在热衷养生的年轻人这里再次应验。但无论是新品牌还是老字号,无论是食补还是科技养生,消费者对于保健产品的冲动终究会回归理性,品牌若想持续获得新生,在推陈出新的同时,如何打造自己的核心产品竞争力,将成为这些品牌绕不开的课题。

进入营销3.0时代,特别是Z世代年轻人的消费力崛起,新的消费习惯应运而生,他们很容易被新产品吸引,但这种兴趣很难长久停留,特别是对于养生产品来说,一旦焦虑缓解或者达成自我和解,消费的心态便不再强烈,如何能让年轻人保持对品牌的持续关注并且创造新的消费需求,是新老品牌又一大挑战。

一个月过去了,Lisa已经忘记了抽屉里的养生食品,它们包装新奇,形态各异地堆放在那里,等到它们下次被想起不知道又会是什么时候。

你看,商业就是如此。   

*题图源自pexels

「潮汐商业评论」原创出品,未经许可,请勿转载。

商务合作请加微信:2833690716

-

本文首发于微信公众号:潮汐商业评论。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

网友评论