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美食流申请:星途LX推10万以下产物,自主高端们为何越做价越低? | 经观汽车

admin2020-07-2152


摘要:一旦品牌的红线被突破,要想再重修就很难了。而这个时刻,所谓的新高端,只不外是原来的奇瑞、长城、吉祥换了个标而已,自主高端突围则又会陷入死循环之中。


文 | 王国信



奇瑞的高端品牌星途在克日上市了一款名为LX1.5T的新车,但从订价来看,这个中高端品牌的这款车的”身段“并不高。星途LX1.5T官方指导价钱已经进入10万以内,这是星途第一款价钱低于10万元的新车。而从订价来看,星途LX已经与奇瑞旗下的瑞虎7,瑞虎8等多款车型重合。外界忧郁,这会对奇瑞品牌的产物发生了打击。

实际上不仅仅是奇瑞,自主品牌确立的新高端品牌在这两年时间中都曾推出过一些突破外界心理价钱预期的产物。好比长城汽车旗下的高端品牌WEY在2018年推出了VV5终结版,价钱拉入12万区间,这也使得WEY将整体的入门价从15万元直接拉低了靠近3万元。最最先号称不降价的领克同样也做出过同样的选择。领克01也曾实验推出过手动挡版本,那时展望的价钱会在12万左右,入门价拉低了3万元左右,但厥后此事不了了之。

自主品牌的新高端品牌实在一最先的定位是面向20万价钱以上的区间。从自主品牌的生长来看,20万价钱一直是自主品牌生长的天花板,这两年随着消费升级和新能源汽车的泛起,20万价钱的突破难度已经降低了许多。特别是自主品牌的新能源汽车价钱在20万以上的产物也并不少,而且销量也并不差,但在燃油车领域,要跨越这个价钱的栏杆依然很有难度。从三者来看,领克对价钱的坚持做的最好。

在自己产物还没站稳的时刻,就最先追求在产物上举行下探,背后是新高端品牌的市场拓展压力。通过价钱下探,在短期内确实可以带来市场的关注,甚至有销量提升的作用,但久远来看,这是对品牌的危险。以星途为例,作为奇瑞的高端品牌,其自己最大的挑战就是与母公司品牌举行切割,起劲做出差异化,但价钱下探则让两个品牌之间的界线进一步模糊化。这样的问题同样的存在于WEY和领克上,他们也在只管避免与母公司长城和吉祥发生“遐想”。

但企业似乎也有自己的想法。好比长城汽车董事长魏建军在与记者交流时示意,价钱不与高端划等号。魏建军中意的豪华品牌打造模式是雷克萨斯式的,这个属于丰田的豪华品牌降生不外二三十年时间,但已经成为了全球最着名的豪华汽车之一。而从雷克萨斯的生长来看,一最先它走的也是性价比门路,不仅仅在价钱上大幅低于美国市场上其他豪华车,而且设置、服务业加倍优异。魏建军以为,WEY在后期会通过产物的升级实现价钱的提升,但到时刻是否保留现在的产物,会是一个艰难的选择。

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